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不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢

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发表于 2017-1-10 08:47:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
 内内按:最近后台有不少小伙伴留言问,到底什么是内容营销,内容营销和社会化媒体营销有啥区别?之前内内在线下也常常被问起,索性今天咱们就扯扯这个话题。
  /壹/
  即使没有小伙伴问,内内也觉得有讨论的必要,因为词汇是思维的起点,能够控制说话者的思维和逻辑。
  《 超级符号就是超级创意》这本书有个观点——词语权大于话语权,内内觉得很有道理。德国哲学家海德格尔也曾说过:“唯有词语才能够让一物作为它所是的物显现出来,并因此让它在场。”

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  内内记得,大半年前邀请魏武挥老师为“首席内容官产业进化实验”做开班演讲时,也曾和魏老师就这个话题展开过交流,我们当时的共识是两者有共通之处,但是实质上有区别。魏武挥建议使用社会化媒体营销的概念,因为内容营销的主要战场在社会化媒体,另外,社会化媒体营销的概念已经普及,会大大降低用户教育成本。
  /贰/
  转眼之间,内容营销就成为2016年最为火爆的词汇之一。
  所谓内容营销是指通过持续生产和运营高质量的内容来达成营销目的的企业行为。而社会化媒体营销,是企业依托社会化媒体所设计和实施的营销行为,虽然两者在很多层面有大量的重叠,但实际上差别很大。
  产生的背景不同
  社会化媒体营销是伴随社会化媒体的产生和发展而兴起的说法,起源于PC时代,它在语境上相对的是传统媒体营销。社交媒体消解了传统媒体的独占性和权威性,并且通过自身的互动性和易扩散性让品牌和营销在思路和方式上都有别于传统媒体。
  内容营销则更多地对应了移动互联时代,伴随着各类型的媒体迅猛发展,消费者的讯息选择在渠道和体量上都过于丰富,从而导致传统以各种广告作为流量入口的营销方式开始失效,企业必须通过内容来构建和消费者的关系,并且创造价值。

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  依托的阵地和载体不同
  社会化媒体营销的主要阵地是社会化媒体,可能是企业的自有双微,也可能是对外部各种社交媒体的运用。
  而内容营销的阵地则丰富很多,可以是社交媒体,也可以是传统媒体,还可以是企业的官网,甚至包括企业销售端的各种媒介形式比如产品单页、终端宣传片、终端形象、产品的包装、售后服务的话术和表现等。从这个意义上,内容营销其实包含了社交媒体营销。
  最近两年,随着品牌人格化和CEO形象管理的重要性得到认同,很多企业尝试用书籍的形式,对企业或者企业领导人进行深度报道或者立传,比如腾讯邀请吴晓波出版《腾讯传》,京东的公关团队运作撰写的《创京东》一书,都是传统媒体内容营销的典型。

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  内容的形式和要求不同
  社会化媒体营销无论是基于双微还是类似知乎豆瓣等媒体形式,在操作层面,只需要根据对应的平台规则和用户类型去生产相应的内容。
  而内容营销面对的是全网和所有的传播渠道,因此在内容的表现形式和类型上会更丰富,而且制作的要求和水准会更高。举个栗子,企业参加线下的展览会,如果展台设计得很糟糕,或者在展会上也没有任何的活动策划,企业当然可以把这些照片放在自身的双微上去做社交媒体营销。展会期间也可以拿个喇叭在展馆门口吆喝,但是这些并不能保证有很多的顾客来到展位并且停留交流。
  当使用内容营销思维时,企业需要针对这次展会的观众和希望传达的企业核心信息和品牌形象,对展台进行造型和视觉设计,并且策划有趣的现场活动或互动方式,从而自动吸引现场观众停留、注目并且和企业相关人员展开交流,另外,如果观众拍照并且发到微信朋友圈,那就赚得更大了。比如达道品牌顾问机构帮助500强企业当年水展上所做的策划,不仅帮助企业获得流量,而且还因此带动整个行业展会的形象和风气。

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  使用的手段和衡量标准不一样不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢
  因为内容营销的阵地更为广泛,因此在对应阵地进行内容运营时,就有更多的形式和手段可以使用,比如针对官方网站的SEO和SEM,或者让社群成为内容生产和传播的手段。
  内容营销的最高境界是通过内容卖货,如果企业使用社交媒体上做内容营销,则两者互相重叠和统一,不然,则两者就没法类比,比如部分产品在淘宝和天猫的销售。另外,对于没有使用社交媒体的B2B企业,虽然谈不上社会化营销,但是仍然离不开内容营销。
  伟大的思想家哈耶克曾经说:我们思考问题的时候,一定要用中立的词语,因为大部分的词语,都有它的立场和逻辑,你使用了这个词语,就站在了它的立场,进入了它的逻辑,并且只能得到它的结论。



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发表于 2017-1-10 13:41:28 | 显示全部楼层
有耐心,下次还会找这家,都给我改了好几次了,就是时间比较长,等不起啊。总体还是很满意

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发表于 2017-1-11 08:06:12 | 显示全部楼层
然中间有些波折,对设计结果还是比较满意的。好评。

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发表于 2017-1-13 09:39:36 | 显示全部楼层
好,专业的就是不一样,价格很便宜,大公司,给中评是因为对客服的无语

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发表于 2017-1-16 16:54:12 | 显示全部楼层
宝买的最超值的虚拟物品了吧。大赞。给077号客服一个好评,休假都还给我改需求。而且速度超快,刚说完的改动需求,不到5分钟就搞定了。顺便给我的网站打个广告,手赚咖shouzhuanka.com各种手机赚钱方式。

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发表于 2017-1-18 02:10:11 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!!

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发表于 2017-1-20 03:26:15 | 显示全部楼层
,一般般

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发表于 2017-1-21 14:37:52 | 显示全部楼层
常好,技术也好,以后有问题就选这家了,支持

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发表于 2017-1-23 17:13:21 | 显示全部楼层
按照我的意思做的,中间改了几次,最后很满意,店家费心了,下次再来

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发表于 2017-1-27 06:52:27 | 显示全部楼层
看到这个消息的注意,给力不解释,店家是个好人啊,太感谢了

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如东县小学网站全自动群发软件,这个网站是自动注册一个账号,跑到后台发帖的,能给别人找到也是很厉害的样子,网站注册账号很简单,一个用户名,一个密码,一个邮箱就可以注册成功,只是密码他要求是大小写字母,只要按他的要求来弄就可以了,软件先是采集复杂的密码和账号,这样才让他注册成功,邮箱账号随便写一个就可以
网络推广软件小鸡词典网站全自动发布帖子软件
小鸡词典全自动群发软件,这个网站是一种很老的系统了,写的比较不严谨,因为他不登陆账号也可以提交词条,但是不会显示,这个网站是用短信验证码注册账号的,所以账号来的比较简单,用自己手机号注册账号也可以,去短信平台接码也可以,这样用软件接码就可以有很多账号发帖子了,这个网站发帖的时候需要上传图片,要准备好
网络推广软件ocrHOME网站刷帖子软件下载
ocrHOME网站群发软件,这个网站有部分是外国网站样式,他主要是做一些提问代码的整合,专业的提问和发论坛代码的网站吧,所以权重是极高的,搞不好百度的程序员都要跑这里查代码呢,所以这种技术网站权重是极高的,你就算不丢蜘蛛池,自然收录量也不会低到哪去的,这个网站是用手机验证码注册账号的,输入内容那里需要清空
网络推广软件洋溪信息港网站推广刷帖子软件
洋溪信息港全自动群发软件,这个网站有点像地方的分类信息网,专门做自己某个地方信息发布的,如果不是被58和赶集这些大块头压制的话其实发展点空间还是很大的,毕竟他们才是更加专业的需求吧,所以有一些大的地方如果发展起来了,用户粘帖性其实蛮高的,最主要的是找到一群志同道合的客户进行到处搜集信息需求,然后把收录
网络推广软件百度联想词自动提交软件
百度联想词自动反馈软件,这个脚本主要是企业用途比较多,主要是针对这种复杂多变的拖动角度的验证码出一个例子,这个脚本需要大量的账号和换IP进行操作才会有效果,投入的是比较多,账号要钱,验证码要钱,换IP要钱,然后挂启量才会有效果,像什么下拉批量账号反馈,或是一些恶意中伤别人相关词进行关联进行投诉反馈的,这
网络推广软件麦多文库网自动个人主页软件
麦多文库网自动注册账号个人主页,这个和先前的文库网站一样,都是注册一个账号,然后利用昵称作为关键字加联系方式,因为注册比较简单,只有一个验证码,无限的注册,把个人主页的网址大量提交蜘蛛池,达到收录的目的,一来极不容易被删除,二来因为网站收录上千万,权重自然超级高了,三来是文库网都是高权重,秒收录的光
网络推广软件视野论坛推广发帖子软件
视野论坛全自动群发软件,这种论坛少说也有几千过一模一样的,就那几个论坛的字不同,估计用来发外链的人很多,不过也奇怪的事,这种模式一样的论坛版块,居然收录的还不错,是量的不同,还是幸存者偏差呢?完全不知道所以云,也许是人海战术的结果,也有可能是一种幸存者偏差而已,坏的好的我们都看不到,而感观上就是这种
网络推广软件开源博客自动登陆发帖子软件
开源博客软件,这个网站是自动发博客的网站,内容这里比较鬼,弄了蛮久才可以,不过要是嫌麻烦的其实可以直接用复制粘帖功能,座标输入功能去实现,最后是用XP定位才最终解决问题,可能是他这个编辑器里有两个的原因吧,另一个更是不好定位,而他还注释了一个编辑器,也不知道他们为什么特别爱发这个博客网站的,提示要审核
网络推广软件校园空间全自动群发软件
校园空间群发软件,这个网站的验证码是比较变态的,不过收录方面还是蛮不错的,而且是免费发帖,注册账号是用手机验证码注册,验证码有时候是汉字,有时候是计算,所以没有办法做到百分百正确的发帖过程,这个码也不能用图鉴打码,不然全部歇菜,只能用火眼软件的打码平台,出计算题的时候多数是错的,不知道这个猪怎么打码
网络推广软件爱卡车论坛推广刷帖子软件
爱卡车论坛群发软件,这个网站是一种自制论坛,所以防火墙是武装到牙齿的地方,不过也因为管的严格,所以才会有N多人跑去发外链,跑去发广告,只要试出内容不被拦截的,几乎是秒发秒收录,相当于养了一个蜘蛛池似的,有号多的当然用缓存直接发广告来的见效快,如果没有的多余的号,可以用它来发一发蜘蛛池,就算被删除了,
网络推广软件VK网站自动发讨论软件
VK网站自动发讨论软件,这个网站自由度是比较高的,现在发文章收录比较差劲,不过发讨论还是很好使的,只要一个手机验证码就可以群发起来,不过发过的链接是肯定要蜘蛛池配合才能收录,也不能发的太快,不然他也是会出验证码的,发慢一些基本不会出,网站可以用缓存号登陆,也可以输入账号密码登陆,只要不频繁登陆,他是不
网络推广软件文库网注册账号个人中心宣传主面群发软件
文库网自动注册个人宣传页面,这种网站收录百度的有二亿多,每天秒收录也很高,以前这个问答和共享文件夹是一个很大的漏洞,后一他们直接把他给关闭了,外部也没有放进去链接了,不过注册账号加个人主页是一个很不错的宣传地,只是收录没有自然收录,只能通过自己的蜘蛛池去爬行,达到秒收录或是周收录的结果,也是按账号昵
网络推广软件云飞商务网B2B网站推广工具
云飞商务网全自动群发软件,现在B2B网站,有的人一建就是几十个,有好的收录的就留下,就像我先前和别的客户说的,弄几百个ZBLOG或是论坛的网站来一样,用软件变显成内容,用我们YYPOST或是万能狂刷新网站也可以,用代理IP拼命去访问网站的链接也可以,还可以每天更新几万篇内容进去,要是这样收录都不好,那真是见鬼了,弄
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