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不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢

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发表于 2017-1-10 08:47:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
 内内按:最近后台有不少小伙伴留言问,到底什么是内容营销,内容营销和社会化媒体营销有啥区别?之前内内在线下也常常被问起,索性今天咱们就扯扯这个话题。
  /壹/
  即使没有小伙伴问,内内也觉得有讨论的必要,因为词汇是思维的起点,能够控制说话者的思维和逻辑。
  《 超级符号就是超级创意》这本书有个观点——词语权大于话语权,内内觉得很有道理。德国哲学家海德格尔也曾说过:“唯有词语才能够让一物作为它所是的物显现出来,并因此让它在场。”

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  内内记得,大半年前邀请魏武挥老师为“首席内容官产业进化实验”做开班演讲时,也曾和魏老师就这个话题展开过交流,我们当时的共识是两者有共通之处,但是实质上有区别。魏武挥建议使用社会化媒体营销的概念,因为内容营销的主要战场在社会化媒体,另外,社会化媒体营销的概念已经普及,会大大降低用户教育成本。
  /贰/
  转眼之间,内容营销就成为2016年最为火爆的词汇之一。
  所谓内容营销是指通过持续生产和运营高质量的内容来达成营销目的的企业行为。而社会化媒体营销,是企业依托社会化媒体所设计和实施的营销行为,虽然两者在很多层面有大量的重叠,但实际上差别很大。
  产生的背景不同
  社会化媒体营销是伴随社会化媒体的产生和发展而兴起的说法,起源于PC时代,它在语境上相对的是传统媒体营销。社交媒体消解了传统媒体的独占性和权威性,并且通过自身的互动性和易扩散性让品牌和营销在思路和方式上都有别于传统媒体。
  内容营销则更多地对应了移动互联时代,伴随着各类型的媒体迅猛发展,消费者的讯息选择在渠道和体量上都过于丰富,从而导致传统以各种广告作为流量入口的营销方式开始失效,企业必须通过内容来构建和消费者的关系,并且创造价值。

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  依托的阵地和载体不同
  社会化媒体营销的主要阵地是社会化媒体,可能是企业的自有双微,也可能是对外部各种社交媒体的运用。
  而内容营销的阵地则丰富很多,可以是社交媒体,也可以是传统媒体,还可以是企业的官网,甚至包括企业销售端的各种媒介形式比如产品单页、终端宣传片、终端形象、产品的包装、售后服务的话术和表现等。从这个意义上,内容营销其实包含了社交媒体营销。
  最近两年,随着品牌人格化和CEO形象管理的重要性得到认同,很多企业尝试用书籍的形式,对企业或者企业领导人进行深度报道或者立传,比如腾讯邀请吴晓波出版《腾讯传》,京东的公关团队运作撰写的《创京东》一书,都是传统媒体内容营销的典型。

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  内容的形式和要求不同
  社会化媒体营销无论是基于双微还是类似知乎豆瓣等媒体形式,在操作层面,只需要根据对应的平台规则和用户类型去生产相应的内容。
  而内容营销面对的是全网和所有的传播渠道,因此在内容的表现形式和类型上会更丰富,而且制作的要求和水准会更高。举个栗子,企业参加线下的展览会,如果展台设计得很糟糕,或者在展会上也没有任何的活动策划,企业当然可以把这些照片放在自身的双微上去做社交媒体营销。展会期间也可以拿个喇叭在展馆门口吆喝,但是这些并不能保证有很多的顾客来到展位并且停留交流。
  当使用内容营销思维时,企业需要针对这次展会的观众和希望传达的企业核心信息和品牌形象,对展台进行造型和视觉设计,并且策划有趣的现场活动或互动方式,从而自动吸引现场观众停留、注目并且和企业相关人员展开交流,另外,如果观众拍照并且发到微信朋友圈,那就赚得更大了。比如达道品牌顾问机构帮助500强企业当年水展上所做的策划,不仅帮助企业获得流量,而且还因此带动整个行业展会的形象和风气。

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  使用的手段和衡量标准不一样不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢
  因为内容营销的阵地更为广泛,因此在对应阵地进行内容运营时,就有更多的形式和手段可以使用,比如针对官方网站的SEO和SEM,或者让社群成为内容生产和传播的手段。
  内容营销的最高境界是通过内容卖货,如果企业使用社交媒体上做内容营销,则两者互相重叠和统一,不然,则两者就没法类比,比如部分产品在淘宝和天猫的销售。另外,对于没有使用社交媒体的B2B企业,虽然谈不上社会化营销,但是仍然离不开内容营销。
  伟大的思想家哈耶克曾经说:我们思考问题的时候,一定要用中立的词语,因为大部分的词语,都有它的立场和逻辑,你使用了这个词语,就站在了它的立场,进入了它的逻辑,并且只能得到它的结论。



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发表于 2017-1-10 13:41:28 | 显示全部楼层
有耐心,下次还会找这家,都给我改了好几次了,就是时间比较长,等不起啊。总体还是很满意

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发表于 2017-1-11 08:06:12 | 显示全部楼层
然中间有些波折,对设计结果还是比较满意的。好评。

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发表于 2017-1-13 09:39:36 | 显示全部楼层
好,专业的就是不一样,价格很便宜,大公司,给中评是因为对客服的无语

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发表于 2017-1-16 16:54:12 | 显示全部楼层
宝买的最超值的虚拟物品了吧。大赞。给077号客服一个好评,休假都还给我改需求。而且速度超快,刚说完的改动需求,不到5分钟就搞定了。顺便给我的网站打个广告,手赚咖shouzhuanka.com各种手机赚钱方式。

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发表于 2017-1-18 02:10:11 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!!

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发表于 2017-1-20 03:26:15 | 显示全部楼层
,一般般

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发表于 2017-1-21 14:37:52 | 显示全部楼层
常好,技术也好,以后有问题就选这家了,支持

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发表于 2017-1-23 17:13:21 | 显示全部楼层
按照我的意思做的,中间改了几次,最后很满意,店家费心了,下次再来

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发表于 2017-1-27 06:52:27 | 显示全部楼层
看到这个消息的注意,给力不解释,店家是个好人啊,太感谢了

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设计答网自动注册自动群发软件,这个脚本和知乎差不多,都是提问很权重的网站,软件是先注册一个账号,然后自动群发五帖重新注册账号再循环的,注册的时候有一个验证码,其它操作都不会出验证码,而且是一个字母的验证码,可以说非常好用的网站了,收录也很多被秒的,我都忍不住挂机发了几帖,收录果然很喜人。软件全程只有
网络推广软件第一黄金网有没有好用的推广刷帖子软件?
第一黄金网群发[/backcolor]软件,这是一个经济大网站,他是连接后台,然后给您发信息的,没有账号肯定发不了的网站了,价格还不知道所以然,我也是帮做的这个脚本[/backcolor],网站原创版的东西是比较多的,后台也是极度简单,但文章发布的时候必须要有一张图片,不然是发不了的,发的信息原来是有审核的,现在审核的比较
网络推广软件新氧论坛自动发头条软件
新氧网站群发文章软件,这个网站最多人发的就是发帖部分了吧。之前他弄了那种点触验证码后,就十分让人讨厌,而且封号也封的比较厉害,最早还是比较头痛的,不过你如果买的号是缓存的,或是用我们软件去先用普通打码登陆好账号,再用软件自动采集缓存下来,就变的很简单了的事,现在发帖也没有验证码是最好的消息,顶帖反而
网络推广软件天忧房产网提问全程POST软件
天忧房产网提问全程POST提问机,今天这个网站其实是很多网站模板类似的,今天终于把POST全程版给整出来,登陆是拖动极验证码,已经全程解决了,这个网站还是不要拉浏览器好,因为验证码这里有二个JS锁,一但拉过来了,他会就会一直批量的出错,所以弄一个POST版的,把验证码动态缓存的问题都解决了,这个网站是不用更换账号
网络推广软件军事超级大合营论坛刷帖子软件
超级大合军事论坛群发软件,今天整的这个网站脚本是发帖和顶帖两个脚本,发帖的时候会有一个顶象验证码,顶贴子就没有验证码存在,但是登陆不管是顶帖的账号还是发帖的账号,都是要顶象验证码的。网站发帖需要积分,所以我们这里做二个脚本,第一个是顶帖的,等积份够了,就运行发帖脚本,这样就可以无限的循环发着帖子了,
网络推广软件速企网信息网推广产品广告软件
速企信息网群发软件,这个网站可以自己注册一个号24小时可以发三十帖,如果有更多的号可以发蛮多的信息的,但都是要经过审核才让发帖过去,有能力买点VIP会员发就更加厉害了。这个网站也是昨天做的脚本一样,不过这个是发的行业信息,内容也加了自动上传图片,只是这个图片只能放在首位才行,还没有办法插入到其它随机位置
网络推广软件自动群发商务信息网B2B软件
商务信息网全自动群发网站,这类网站有一个公司建立的多,全部是买会员的模式进行群发,像他们这些网站成本其实很低的,一个IP和套模板,一个服务器,一个域名就完工了,其它都是复制粘帖的命,但人家敢批量把网站做起来,一来好的网络和服务器,让他养成好站基点,二来是有规律的更新内容填补空壳网站,有的网站就算不怎么
网络推广软件我房网自动推广分类信息软件
我房网全自动群发软件,这个网站登陆没有验证码,但发帖会有星星点触验证码,现在已经有新的平台可以破解这种验证码了,但这种网站只能用POST发帖,所以这个脚本先是用普通登陆,然后是用POST发帖的过程,虽然是POST但您做好了脚本后发现会很简单,如果您第一次这种星星验证码就会觉得很复杂的。这类验证码也是非常便宜的,
网络推广软件蝉大师网站自动登陆账号自动识别验证码群发
蝉大师全自动群发软件,这个网站比较让人记忆幽深的感觉,收录还是蛮不错的,他登陆有一个自定义的拖动验证码,每发一帖也是有自定义的拖动验证码,这种验证码对于软件来说是最简单的存在,如果是用POST发帖就没有这么轻松搞掂,但软件现在有模拟鼠标和键盘拖动的功能,所以对付这种验证码来说,可以说是轻松到飞起,而且现
网络推广软件盈动汽车网自动刷帖子软件
盈动汽车网社区论坛群发,这种APS论坛已经很少了,现在好像对PHP多一些的网站,不过还好,百度总是物以稀为贵,对于存在的总是觉得才是最好的吧,这种老掉牙的网站,还是车迷的汇集地,登陆没有验证码,但发帖都有一个很老的验证码挂在那里了。这个网站发起来步骤还是比较多的,足足有26步,账号也比较容易得到,只有一个字
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