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不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢

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发表于 2017-1-10 08:47:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
 内内按:最近后台有不少小伙伴留言问,到底什么是内容营销,内容营销和社会化媒体营销有啥区别?之前内内在线下也常常被问起,索性今天咱们就扯扯这个话题。
  /壹/
  即使没有小伙伴问,内内也觉得有讨论的必要,因为词汇是思维的起点,能够控制说话者的思维和逻辑。
  《 超级符号就是超级创意》这本书有个观点——词语权大于话语权,内内觉得很有道理。德国哲学家海德格尔也曾说过:“唯有词语才能够让一物作为它所是的物显现出来,并因此让它在场。”

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  内内记得,大半年前邀请魏武挥老师为“首席内容官产业进化实验”做开班演讲时,也曾和魏老师就这个话题展开过交流,我们当时的共识是两者有共通之处,但是实质上有区别。魏武挥建议使用社会化媒体营销的概念,因为内容营销的主要战场在社会化媒体,另外,社会化媒体营销的概念已经普及,会大大降低用户教育成本。
  /贰/
  转眼之间,内容营销就成为2016年最为火爆的词汇之一。
  所谓内容营销是指通过持续生产和运营高质量的内容来达成营销目的的企业行为。而社会化媒体营销,是企业依托社会化媒体所设计和实施的营销行为,虽然两者在很多层面有大量的重叠,但实际上差别很大。
  产生的背景不同
  社会化媒体营销是伴随社会化媒体的产生和发展而兴起的说法,起源于PC时代,它在语境上相对的是传统媒体营销。社交媒体消解了传统媒体的独占性和权威性,并且通过自身的互动性和易扩散性让品牌和营销在思路和方式上都有别于传统媒体。
  内容营销则更多地对应了移动互联时代,伴随着各类型的媒体迅猛发展,消费者的讯息选择在渠道和体量上都过于丰富,从而导致传统以各种广告作为流量入口的营销方式开始失效,企业必须通过内容来构建和消费者的关系,并且创造价值。

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  依托的阵地和载体不同
  社会化媒体营销的主要阵地是社会化媒体,可能是企业的自有双微,也可能是对外部各种社交媒体的运用。
  而内容营销的阵地则丰富很多,可以是社交媒体,也可以是传统媒体,还可以是企业的官网,甚至包括企业销售端的各种媒介形式比如产品单页、终端宣传片、终端形象、产品的包装、售后服务的话术和表现等。从这个意义上,内容营销其实包含了社交媒体营销。
  最近两年,随着品牌人格化和CEO形象管理的重要性得到认同,很多企业尝试用书籍的形式,对企业或者企业领导人进行深度报道或者立传,比如腾讯邀请吴晓波出版《腾讯传》,京东的公关团队运作撰写的《创京东》一书,都是传统媒体内容营销的典型。

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  内容的形式和要求不同
  社会化媒体营销无论是基于双微还是类似知乎豆瓣等媒体形式,在操作层面,只需要根据对应的平台规则和用户类型去生产相应的内容。
  而内容营销面对的是全网和所有的传播渠道,因此在内容的表现形式和类型上会更丰富,而且制作的要求和水准会更高。举个栗子,企业参加线下的展览会,如果展台设计得很糟糕,或者在展会上也没有任何的活动策划,企业当然可以把这些照片放在自身的双微上去做社交媒体营销。展会期间也可以拿个喇叭在展馆门口吆喝,但是这些并不能保证有很多的顾客来到展位并且停留交流。
  当使用内容营销思维时,企业需要针对这次展会的观众和希望传达的企业核心信息和品牌形象,对展台进行造型和视觉设计,并且策划有趣的现场活动或互动方式,从而自动吸引现场观众停留、注目并且和企业相关人员展开交流,另外,如果观众拍照并且发到微信朋友圈,那就赚得更大了。比如达道品牌顾问机构帮助500强企业当年水展上所做的策划,不仅帮助企业获得流量,而且还因此带动整个行业展会的形象和风气。

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  使用的手段和衡量标准不一样不是什么都可以归为内容营销是有区别的呢
  因为内容营销的阵地更为广泛,因此在对应阵地进行内容运营时,就有更多的形式和手段可以使用,比如针对官方网站的SEO和SEM,或者让社群成为内容生产和传播的手段。
  内容营销的最高境界是通过内容卖货,如果企业使用社交媒体上做内容营销,则两者互相重叠和统一,不然,则两者就没法类比,比如部分产品在淘宝和天猫的销售。另外,对于没有使用社交媒体的B2B企业,虽然谈不上社会化营销,但是仍然离不开内容营销。
  伟大的思想家哈耶克曾经说:我们思考问题的时候,一定要用中立的词语,因为大部分的词语,都有它的立场和逻辑,你使用了这个词语,就站在了它的立场,进入了它的逻辑,并且只能得到它的结论。



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发表于 2017-1-10 13:41:28 | 显示全部楼层
有耐心,下次还会找这家,都给我改了好几次了,就是时间比较长,等不起啊。总体还是很满意

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发表于 2017-1-11 08:06:12 | 显示全部楼层
然中间有些波折,对设计结果还是比较满意的。好评。

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发表于 2017-1-13 09:39:36 | 显示全部楼层
好,专业的就是不一样,价格很便宜,大公司,给中评是因为对客服的无语

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发表于 2017-1-16 16:54:12 | 显示全部楼层
宝买的最超值的虚拟物品了吧。大赞。给077号客服一个好评,休假都还给我改需求。而且速度超快,刚说完的改动需求,不到5分钟就搞定了。顺便给我的网站打个广告,手赚咖shouzhuanka.com各种手机赚钱方式。

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发表于 2017-1-18 02:10:11 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!!

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发表于 2017-1-20 03:26:15 | 显示全部楼层
,一般般

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发表于 2017-1-21 14:37:52 | 显示全部楼层
常好,技术也好,以后有问题就选这家了,支持

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发表于 2017-1-23 17:13:21 | 显示全部楼层
按照我的意思做的,中间改了几次,最后很满意,店家费心了,下次再来

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发表于 2017-1-27 06:52:27 | 显示全部楼层
看到这个消息的注意,给力不解释,店家是个好人啊,太感谢了

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敦煌网聊天店铺群发软件,以前做过这个店铺留言软件,但今天这个就不同了,有一点的技巧性,特别是采集问题,我们需要采集的二个参数,这样才可以对每一个店铺群发聊天,这次做的不是店铺留言,而且现在群发的这些信息,可以秒看到,只要您有账号,找一个自己想采集的分类店铺,刷起来效果非常的不错,但也要针对这些适合自
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亿商网全自动群发工具,今天的这个网站其实是和以前做的脚本B2B网站重名的,很多B2B网站都有重叠名字的可能,今天的这个脚本一个是万能群发做的,一个是YYPOST软件做的,老软件还是可以发这些简单B2B网站的,新软件发起来更加灵活,收录更加强,一个随机段落就是以前不能相比的,心里一种莫名其妙的感概呀,这个世界一直进
网络推广软件中国帮自动注册账号自动发帖子软件
  中国帮Chinesebon网站自动注册账号自动发帖软件,这个网站比起国内的各种实名认证的网站算是最轻松的网站了吧,网站输入一个邮箱账号,也不用去激活,再加一个密码,就是注册成功,没有验证码,注册成功秒可以发帖,不用其它限制,完完全全是自由操作的。但这个毕竟是外国英文的网站,对谷歌收录好,却没有百度收录
网络推广软件仟渔网推广发帖子软件
仟渔网自动群发软件,百度爱采购为什么收录好,看这个网站就表现的淋漓尽致了吧,这些全部是对接百度收录的数据库的,而且是直接对接,不保留半丁点其它的什么技术手段的API接口对接,就连分类都是对接好的,所以这类发帖的网站怎么可能会收录不好呢?这个仟渔网每一个分类只要您的号开通了相关权限的,都可以群发上,正规
网络推广软件群发浴花谷网站软件
浴花论坛注册发帖软件,这个网站注册账号没有验证码,发帖也没有验证码,只是一个普通的论坛,但先前秒收录还是很高的,现在变成了周收录还可以的地步,而且大帽度被降权重的风险吧,这个网站,可能是太自由导致吧,不过网站是那种注册一个账号要24小时才可以注册另一个账号,好在YYPOST软件现在有虚拟IP功能,这个网站也可
网络推广软件巴州房产信息网自动推广发帖软件
 巴州房产信息全自动群发软件,这个还是房产网,这类网站只因一个模板漏洞存在了这两年了吧,就是一个售楼公司注册的原因,居然能存在网络这么长时间,也真是很厉害的,不过也正因为还有这个利用价值,网站却也是因为这个的问题流量居然也挂上了勾,这也真是一个命运节点改变了它的存在,今天有一个客户和我聊天了他也
网络推广软件温莎网群发推广宣传软件
温莎网全自动群发软件,今天这个网站用普通方式发不了,原因是因为这个网站的证书到期了,HTTPS的证书总是这样,你不用就不用,如果过期了还用的,又忘了续费就会出现这种证书到期,N多人会出现无法访问的现象,虽然不影响收录,却也给发帖的人带来了苦恼事,为了让软件能发成功,软件现在做的是全程POST后台发帖过程,看不
网络推广软件海南仁和汇招聘网推广工具
网络推广软件卓采汇网B2B软件
卓采汇B2B网站群发软件,像这类大型的B2B网站,可以说你能仿他的图片和框架,却永远仿制不了他的质量,一般这类都是正版软件框架,后台是比较复杂的设置的,一般人看的会头晕,像这个分类都就弄很久,还要各种调试起来也是麻烦,这种B2B网站模板几乎没有破解的版本,就算谁有空去仿制一个,也是达不到他后台被百度爱采购收
网络推广软件台山在线人才网推广刷贴子软件下载
台山在线人才网全自动群发软件,这个网站还是招聘群发软件,不需要注册账号,十帖一换IP就可以,只是发帖的时候还是有一个验证码的,但这个网站收录是非常好的,如果加上自己会跑蜘蛛那效果还是很扛的存在。很多新手总是问为什么这么多标题列表,这么多内容列表,他们以为宣传发帖只是为了完成任务似的吗?发出去就不管似的
网络推广软件群发扩黑科技头条论坛软件
扩黑科技头条论坛头条群发,这个只是普通的论坛,但收录还是蛮好的,网站只要有号就可以发帖,也没有限制什么的样子。有的人喜欢跟着好网站后面发帖,有的人喜欢跟着别人后路走,可有的人也是很狠角色,总是把很多关键字都占了位置后,再放弃这些个网站,往往被百度发现之前就逃离了现场,这就是很高明的路子了,这几天有一
网络推广软件ASME论坛门户推广宣传软件
网络推广软件发快信息网自动推广工具
发快信息网自发帖工具,这个网站是极度简洁的网站,但收录也有六万多,网站没有参加年和月还有日收录,看四月份收录了也蛮多信息的,特别是查一些手机或 QQ号,都收录一堆的,不知道是怎么办到的哈,可却不参加网站当天收录查询,这个一直是百度自己的毛病吧。这个网站注册起来也是极度简单,输入注册账号密码,就可以注册
网络推广软件微信朋友圈私信群发软件
微信朋友圈视频号群发私信软件,这个脚本和昨天采集软件差不多,不过今天的这个软件也没有昨天的简单。这个脚本主要思路是先打开直播附近人的APP页面,点击第一个视频进去,因为一个号只能发二十个人,所以也是要批量玩才有效的,一台手机其实只能发这么多这停止了。不过您如果有二十台就不一样了吧,打了量化操作效果还是
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