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发表于 2016-9-24 11:58:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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课程大纲:

企业新媒体如何把社群玩起来

一、企业为什么需要运营社群

二、社群常见的5种死法

三、社群最关键的6个要素

四、分享一些我做社群的经验


一、为什么要运营社群

最近公众号图文消息整体的阅读量是在持续走低的,根据后台的数据显示,很多时候如你的某篇文章突然阅读量的爆涨,往往是因为有更多的人将文章转发到微信群或朋友圈了,因此各位也可以从这里看出,单纯靠公众号推送或者会话能带来的阅读量和转化是有限的,我们应该找一个离微信群和朋友圈更近的渠道,找到一个推送消息的更好的出口,以此来提高阅读量或者转化量,构建自己的社群是比较有效的方法。

构建社群一方面大家互动比较及时,能够引起大家对我们所推送的消息的第一时间阅读和转发,再者把用户加到自己的个人好友里边,当分享到朋友圈时他们的打开率往往会比公众号高,这也有利于我们图文消息的阅读量和转发率的提升。

另一方面是在社群中运营人员和用户距离更加接近,在更多的交互当中会提高用户黏性,加深感情的关联,而且能通过一些方法去提高他们的活跃度,而活跃的用户能够帮助我们提高公众号的扩散和转化。

可以确定下来做社群运营和营销的目的就是三点:公众号打开率能提高,拉近用户距离,在互动和关系中找寻更多连接和转化的机会。

二、 建立社群常见的五种死法

同时你也应该注意到了,就是我们加了那么多微信群或者QQ群,大多陷入沉默,或者变成广告群、垃圾消息群,最后要么自己退出,要么解散,到底出了什么问题呢?我们先分析一下目前社群常见的五种死法:

1.没有主题定位

有些人经常一时兴起,把自己朋友圈里面认为不错的人一骨脑全拉进来,美其名曰“优质资源群”“XXX的合作交流群”,希望大家以他为核心建立连接,可是这个群的主题是什么,所有被拉进来的人都一脸懵逼,又因为人群层次落差过大,本来互相都不认识就没有什么共同话题,一般很快就有人退群,最多活不过一周。所以如果进来的人不能明确这个群的定位和主题,或者是这个群跟我没有任何直接的利益相关,就会很快退群的;

2.没有群管理者或者管理不到位

张小龙说过微信是一个去中心化的平台,除了群主有踢人和改群公告的权限,剩下的人权限是几乎一模一样的,不像直播平台只有嘉宾可以发言。但去中心化是对群员的要求是比较高的,需要大家有良好的自律才可以维持的,而大部分人不具备这个能力,所以一旦群里的管理不到位,这个群会很快陷入无序状态;

3.垃圾信息过多

没有管理者管理不到位带来的两个坏处一个就是很多人会把这个群当作是广告群,发很多广告信息或者带来循环效应越来越多垃圾信息,就不再有人说话;

4.社群形成骚扰

相比于变成沉没的广告群,另外一种情况也很可怕,群里的人太活跃了,群员比较多共同话题,一天能有上千条消息,但是当你回顾历史消息时却发现很多都是闲聊的,没有什么有价值的信息,变成一个灌水群,以至于有价值的信息被淹没;

5.社群质量下降

本身这个群是质量是不错的,在初期也会有一些大牛在里面解答或者做有价值的交流,但随着大牛在群里活跃得越来越少,其他群友的成长又跟不上,社群的质量就会越来越低,大家看不到有价值的信息,就会慢慢离开。比较健康的社群就是群里边的网红能做一个传递者,继续做一些有价值的交流,但是如果没有的话就会慢慢变成前面的灌水群或者广告群。

三、如何做好一个社群

针对社群的常见死法,我们针对性的提出了六个方面,可以在一定程度上提高社群的活跃度和存活时间。

定位:有精准的定位,才能让有共同目标和爱好的人聚在一起,也才能让人知道在群里应该讨论些什么;

群规:无规矩不成方圆,群里要有较明确的群规并且严格执行;

结构:良好的社群构成是确保社群能够比较健康地发展和坚持下去的必要条件;

维护:没有维护的群会很快死掉,需要精心做维护;

输出:要有内容或者其他价值输出,没输出群毫无意义;

复制:管理、维护规范和成熟时,可以做快速复制,这样社群才可以越做越大

1、定位:

让对的人在一起做对的事,“对的事”就是要明确这个社群的主题。对的人是你面对的人是比较精准的人群,这个主题一定是小的,领域细分的,比较精准的。相反的就是前面说的把亲朋好友同事乱七八糟全拉入一个群里,那个叫好友群。社群是一定要朝一个方向,有一个共同的话题讨论并且产出价值,才能成长起来。

定位准确的群,比如群内大家都是相同身份属性,或有着共同的兴趣爱好,有类似的目标和需求、或者有情感或者地缘的联系,这种定位足够清晰、足够细分、足够精准的社群,才能让大家针对某一个话题展开讨论,协同去实现一些目的。哪怕这些成员天南海北,也可能因为这个过程的有共同标签或者情感积累,把大家身上相同的部分不断提升和放大。这样的社群有持续的让大家都产生兴趣的话题,源源不断产生新内容或能让他们实现其价值的才叫好社群。

2、群规

有了群的主题,能够找到相对比较精准的人之后,这个群就建立起来了。但是由于每个群成员的身份背景、学历经历、需求目的都不一样,要想每个人做到自律是不太现实的,每个人说一句不切题的,或者发些无意义的广告,这个群乱了就离解散不远了。所以我们必须定制相对比较公正统一的规则,并且严格执行,才让这个群能够良好地,并且按照一定的规律运转下去。

经过长时间的摸索,总结出了一个好的群规需要有以下要素:

1)、强调本群的定位和宗旨,得到所有人认可,也让他们知道这个群适合谈论或者分享什么样的内容;

2)、群内倡导和禁止的事情明确,比如倡导大家分享一些符合群主题的话题,让符合群定位的内容多多产生,而不符合的尽量减少,形成良好的秩序;

3)、群内沟通与分享规范或者机制,要通过一定的机制,让大家敢于发言,而且一定要制造一定的机会让大家参与讨论。比如每周的某个时间定一个主题来让大家进行讨论活跃,并且是在我们制定的规则里边进行活跃。

群规制定起来,还有一些重点需要把握平衡。我们之前也走了弯路,希望群有秩序所以制定了比较强硬的群规,但是太过强硬反而会带来负面效应,大家会怕触碰到各种各样的群规,所以干脆什么都不敢说导致活跃度下降。所以好的群规,要鼓励大家产出内容,保持群的活跃度,所以群规是不断磨合和调整的。很据你的人群来做调整。

3、结构

社群的结构是决定了能否有活跃度,能够有更多内容输出的重要因素。一般来说社群有三种:

第一种:大咖云集,里面全是行业里优秀的人。这种社群非常普遍,大家都觉得邀请越多的大咖进来会越活跃,社群的价值也越高。但实际情况是大咖们都比较忙,除了他自己需要和别人产生连接的时候,平时是不会在群里活跃的,所以这种群反而是最快沉默的,哪怕是发红包都没办法把他们激活起来;

另一种是右边的没有大咖的群,可能是一帮有着共同兴趣的人,大家的层次都差不多,倒是有共同话题,但是没有中心,除非谁自愿当管理者,就容易形成灌水群,价值也不大,因为它没有中心没有节奏。

中间这种是层次比较分明,这个群里有几个大咖或者是核心人物,能够输出有价值的信息,而剩下的大部分是普通人,他们进来是学习、请教、讨论的。这种群的稳定性一般比较好,只要核心的人每天或者每周在群里活跃一两次,这个群就会很热闹,而且大家在群里有收获,也能够跟随着核心人物来成长,他们也会成长得比较快,能够承担起一些责任。如果这些核心人物离开了,新的核心也会诞生,如何循环,健康发展。

好了,当你们要建立社群的时候不妨考虑一下要的是哪一种层次的社群,其实建立一个核心也不难,可以让你们公司比较懂的人来做核心人物,去鼓励群的活跃度,在运营过程中去发掘一些群红,这样就可以慢慢转移核心,社群才得以健康成长。




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发表于 2016-9-24 22:28:14 | 显示全部楼层
非常好,与卖家描述的完全一致,非常满意卖家的服务太棒了

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发表于 2016-9-25 09:55:36 | 显示全部楼层
心,有耐心,很满意。服务很到位。

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发表于 2016-9-27 12:03:46 | 显示全部楼层
亮,也很专业,弄起来以后果然就是不一样,速度也很快,有效率,满意

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发表于 2016-9-27 12:23:14 | 显示全部楼层
垃圾网络公司,没这个技术别吹这个牛B,从6月份给我做网站做到11月份,不是这不行就是那个不行。技术不行就别干这行,就这种服务态度,劳资钱当送给你们

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发表于 2016-10-1 10:52:43 | 显示全部楼层
要求比较高的人,在合作的过程中客服一次又一次耐心的和我沟通,这种态度真的很让人感动,希望生意兴隆

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发表于 2016-10-6 07:23:54 | 显示全部楼层
很有耐心,解答了很多问题,事后也关注了我的公众号告我哪些地方需要改进,有服务意识

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发表于 2016-10-8 12:14:40 | 显示全部楼层
,电脑这种高级程序都会处理,认真负责,超出我预料。

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发表于 2016-10-9 16:27:36 | 显示全部楼层
!满意!

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发表于 2016-10-10 22:05:54 | 显示全部楼层
另外一家,没想到没能满足我的要求,退货了。然后再找到这家,开始有点担心,但做后就放心了,技术可以,尤其是技术员07和077组合,非常有耐心,对我提出的要求都能一一实现,给赞一个。

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PASTEBIN外国记事本网站群发,这个网站是一种开发者笔记方式进行发帖的,他就如网盘的一种记事本,极其简单,但却国际类的网盘类网站,其中开发出来的API和TOOL是全世界用的人最多的聚结地,对于谷歌来说是一直超级技术类大网站,网站限制很少,但却会封IP,他会有核心验证码,用万能发不了,但用YYPOST最新的谷歌核心可以
网络推广软件LaraBBS自动群发论坛
LaraBBS论坛群发软件,像这种网站模板收录是极其奇怪的,一会收录论坛版块好一些,一会儿收录博客主页好一些,一会又收录问答版块好一些,这不,今天他收录的是论坛网址好一些,真让人摸不着头脑似的。不过也没有办法,人家百度说了算,人家说哪收录好,我们就做软件往哪里发吧,反正也差不了多少时间,网站也没有啥限制,
网络推广软件海安分类网B2B网站群发工具
海安分类网机构注册群发个人主页信息软件,不知道这个网站发帖信息收录怎样,但是注册账号个人主页倒是收录了很多哈,所以注册比发帖来的权重大一些,这个脚本注册就是一个字母和数字杂合的验证码,可以用联众打码一直注册完成注册,现在过年了,很多网站成了三不管状态,真有点穷人过节,富人忙节的味道的,革命尚未成功,
网络推广软件温州人才市场网全自动发帖工具
温州人才市场网群发软件,这个是群发手机网站然后收录很多网站,有的人就是有一个喜欢折腾的心,PC电脑端收录不好,想到了他网站自带的手机网页,不但不需要账号,还可以直接匿名发帖,这真让人想到他们很人才哦,试想一下,网站限制这个限制那个,然后账号还很难弄到,或是各种实名认证,但他自带网站的手机网站收录不但很
网络推广软件百度小程序普通号网群发软件
ALPGE百度建站群发软件,这个网站是智能小程序,你可能听都没有听说过吧,这种东东收录可以说是目前最牛的小程序了,为什么他牛流量大呢,因为他会在各大百度合作的小程序里投放链接,相关的,和百度APP搜索端,都可以获得流量,这样就相当站在大树底下好乘凉的节奏了吧,而且现在他还在测试的版本,虽然审核很严格,但一旦
网络推广软件设计答人网推广发帖产品软件
设计答网自动注册自动群发软件,这个脚本和知乎差不多,都是提问很权重的网站,软件是先注册一个账号,然后自动群发五帖重新注册账号再循环的,注册的时候有一个验证码,其它操作都不会出验证码,而且是一个字母的验证码,可以说非常好用的网站了,收录也很多被秒的,我都忍不住挂机发了几帖,收录果然很喜人。软件全程只有
网络推广软件第一黄金网有没有好用的推广刷帖子软件?
第一黄金网群发[/backcolor]软件,这是一个经济大网站,他是连接后台,然后给您发信息的,没有账号肯定发不了的网站了,价格还不知道所以然,我也是帮做的这个脚本[/backcolor],网站原创版的东西是比较多的,后台也是极度简单,但文章发布的时候必须要有一张图片,不然是发不了的,发的信息原来是有审核的,现在审核的比较
网络推广软件新氧论坛自动发头条软件
新氧网站群发文章软件,这个网站最多人发的就是发帖部分了吧。之前他弄了那种点触验证码后,就十分让人讨厌,而且封号也封的比较厉害,最早还是比较头痛的,不过你如果买的号是缓存的,或是用我们软件去先用普通打码登陆好账号,再用软件自动采集缓存下来,就变的很简单了的事,现在发帖也没有验证码是最好的消息,顶帖反而
网络推广软件天忧房产网提问全程POST软件
天忧房产网提问全程POST提问机,今天这个网站其实是很多网站模板类似的,今天终于把POST全程版给整出来,登陆是拖动极验证码,已经全程解决了,这个网站还是不要拉浏览器好,因为验证码这里有二个JS锁,一但拉过来了,他会就会一直批量的出错,所以弄一个POST版的,把验证码动态缓存的问题都解决了,这个网站是不用更换账号
网络推广软件军事超级大合营论坛刷帖子软件
超级大合军事论坛群发软件,今天整的这个网站脚本是发帖和顶帖两个脚本,发帖的时候会有一个顶象验证码,顶贴子就没有验证码存在,但是登陆不管是顶帖的账号还是发帖的账号,都是要顶象验证码的。网站发帖需要积分,所以我们这里做二个脚本,第一个是顶帖的,等积份够了,就运行发帖脚本,这样就可以无限的循环发着帖子了,
网络推广软件速企网信息网推广产品广告软件
速企信息网群发软件,这个网站可以自己注册一个号24小时可以发三十帖,如果有更多的号可以发蛮多的信息的,但都是要经过审核才让发帖过去,有能力买点VIP会员发就更加厉害了。这个网站也是昨天做的脚本一样,不过这个是发的行业信息,内容也加了自动上传图片,只是这个图片只能放在首位才行,还没有办法插入到其它随机位置
网络推广软件自动群发商务信息网B2B软件
商务信息网全自动群发网站,这类网站有一个公司建立的多,全部是买会员的模式进行群发,像他们这些网站成本其实很低的,一个IP和套模板,一个服务器,一个域名就完工了,其它都是复制粘帖的命,但人家敢批量把网站做起来,一来好的网络和服务器,让他养成好站基点,二来是有规律的更新内容填补空壳网站,有的网站就算不怎么
网络推广软件我房网自动推广分类信息软件
我房网全自动群发软件,这个网站登陆没有验证码,但发帖会有星星点触验证码,现在已经有新的平台可以破解这种验证码了,但这种网站只能用POST发帖,所以这个脚本先是用普通登陆,然后是用POST发帖的过程,虽然是POST但您做好了脚本后发现会很简单,如果您第一次这种星星验证码就会觉得很复杂的。这类验证码也是非常便宜的,
网络推广软件蝉大师网站自动登陆账号自动识别验证码群发
蝉大师全自动群发软件,这个网站比较让人记忆幽深的感觉,收录还是蛮不错的,他登陆有一个自定义的拖动验证码,每发一帖也是有自定义的拖动验证码,这种验证码对于软件来说是最简单的存在,如果是用POST发帖就没有这么轻松搞掂,但软件现在有模拟鼠标和键盘拖动的功能,所以对付这种验证码来说,可以说是轻松到飞起,而且现
网络推广软件盈动汽车网自动刷帖子软件
盈动汽车网社区论坛群发,这种APS论坛已经很少了,现在好像对PHP多一些的网站,不过还好,百度总是物以稀为贵,对于存在的总是觉得才是最好的吧,这种老掉牙的网站,还是车迷的汇集地,登陆没有验证码,但发帖都有一个很老的验证码挂在那里了。这个网站发起来步骤还是比较多的,足足有26步,账号也比较容易得到,只有一个字
网络推广软件抖梨AR注册账号宣传推广软件
抖梨AR注册改个人主页软件,不知道大家有没有发现,百度现在已经关闭了PING通道了,所以免费的PING已经是没有戏的了,现在劝大家不要想着免费占那些漏洞了,如果不会建蜘蛛池的可以找我,我手把手的教您建立好,是免费的哈,只需要自己准备好域名,空间就可以,其它都是免费的,没有半丁点费用。建立好网站,建议大家用这段
网络推广软件威客米码网推广发帖软件
米码商城网发布任务软件,这个网站脚本是自动发布任务的,这种网站如果您想做复杂的话,可以几十步的设置,如果想简单的,就输入标题内容,点击提交任务就可以了,因为他下拉的选择是很多的,这个脚本发成功后,是会在百度小程序里,也是只能在手机上百度搜索收录的网站,他网站本身PC端收录并不是好到哪去。最近这类提交任
网络推广软件车巴巴专家在线问答软件
车巴巴网站群发软件,最近这些新的模板很吃香,收录和排名极好,今天做的这个轻提问网站是一个关于汽车的,有的内容要审核,有的内容可以秒上收录也不用审核,是哪一些内容不用审核您应该懂的,想办法把隔用符号隔了,或是有些不让发的关键字换成拼音等等怪体字进行替换出来,而且这类网站我发现有一个至命的漏洞,他可以一
网络推广软件大学词典B2B网站发广告软件
大学词典网全自动群发,这个是B2B网站来的,想发的好的的快,都必须要购买账号才可以,不过免费账号每天也可以发上三十天的样子,只是审核账号是一个漫长的等待时间了吧。现在B2B网站的优势大多数就是可以发的帖子比较多,所以收录量肯定会比限制发帖子数量来的收录量好,这个网站登陆会有验证码,所以这个脚本就弄了自动用
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